印尼市场企业Halal认证需求情况

印尼是世界第四人口大国，其中穆斯林人口占比达到87.2%，庞大的穆斯林人口规模使得Halal认证在印尼市场具有广泛需求。

在食品饮料行业，由于穆斯林人口增长速度的影响，Halal产品的供应需求不断变化 。消费者（包括穆斯林和非穆斯林社区）对Halal产品需求意识强烈，他们认为带有Halal标签的产品在道德、健康、安全和环保方面更靠谱。因此，无论是本地企业还是计划进军印尼市场的外国企业，只要涉足食品和饮料产品的生产、销售、流通等环节，都会有较大可能需要获取Halal认证，以保证具有Halal地位的产品能够顺利分销，保障Halal消费者的权益，避免其食用到非Halal食品，尤其是在如今非Halal食品在印尼超市仍广泛流通的情况下。

不仅是食品饮料行业，根据2014年第33号法律以及2021年第39条关于实施清真产品保证领域的政府条例的规定，所有在印尼境内进入、流通以及交易的产品（除含有“非清真/禁止的”成分制成的产品外，这类产品必须注明“非清真产品”）都必须获得“清真”(HALAL)认证。从涵盖的领域来讲，包括但不限于药品、化妆品、化学产品、生物制品、转基因生物和其他消费品等。也就是说，几乎各种行业的企业如果希望在印尼市场开展业务，都要考虑获取Halal认证的需求。

此外，随着印尼整体消费水平的提高，市场对外开放和国际化进程的推进，越来越多的外资企业想要进入印尼市场。如果外资企业想要在众多本土企业和其他外资企业的竞争中脱颖而出，满足印尼公民对Halal产品的需求从而符合市场要求是非常重要的战略考虑，这也进一步增大了企业对Halal认证的需求。

印尼市场对Halal认证的重视程度

印尼市场对Halal认证极为重视。印尼以穆斯林为主要人口构成（占总人口的87.2%），宗教信仰在社会生活中占据重要地位，Halal的概念（即符合伊斯兰教教法的食物、饮料和其他产品）与穆斯林的信仰和生活习惯紧密相关，符合Halal标准被视作至关重要的市场运营准则，是企业在印尼运营不可或缺的一环。

从消费市场角度来说，消费者（尤其穆斯林消费者）在购买产品时，会更加倾向于选择带有Halal认证的产品。这是因为对于他们而言，Halal认证的产品具有特殊意义和价值：从安全性和信任感的层面，在消费该产品时能够感受到产品能够满足宗教要求以及品质保证，拥有安全感和信赖感；在产品信息获取方面，产品上的清真标志能够让他们获取产品正确、清晰和真实的信息。

从政府政策法规制定的层面，也体现出对Halal认证的重视。自2014年第33号法律规定在印度尼西亚境内进入、流通和交易的产品必须获得Halal认证起，后续在2021年通过的第39号政府条例等一系列法规政策不断对Halal认证体系进行完善，扩大认证产品的范围、强化认证流程的监管，并更新Halal认证相关的法律框架。这表明政府通过严格的法规制度，确保市场上交易的产品符合Halal标准，保障穆斯林消费者的权益进而保障整个社会经济生活的和谐稳定20。

从市场的规范管理方面来看，由于印尼消费市场穆斯林人口占主导，独特的人口结构促使对清真产品管理较为严格。这有利于规范市场秩序、保障消费者权益、提升在国际贸易中的形象等。外资产业进入印尼市场时，也必须遵循当地公民的需求，按照规定为产品进行清真认证，以适应当地市场的要求和法规环境。如果企业忽视Halal认证这个因素，将面临产品销售不畅甚至无法进入市场等风险。

企业获得Halal认证在印尼市场的优势

对于企业而言，在印尼市场获得Halal认证有诸多优势。

一、市场准入方面

1. 法规符合 在印尼，根据2014年第33号法律以及2021年第39号政府条例等相关法规规定，大量产品需要获得Halal认证才能在其境内进入、流通和交易。因此，一旦企业的产品获得Halal认证，就意味着满足了印尼的法律法规要求，从而可以合法地进入并在印尼市场进行销售、流通和交易。若企业未取得认证，则其产品面临在市场内搁浅的风险，甚至可能面临处罚或行政罚款，这将可能导致巨大的潜在商业损失。
2. 赢得穆斯林消费者信任 印尼穆斯林人口众多，占比高达87.2%，穆斯林消费者在进行消费决策时，Halal认证是一个重要的考量因素。获得认证的产品能够让穆斯林消费者放心购买，因为他们会相信这一产品符合他们的宗教教义要求。进而提升企业在广大穆斯林消费者群体中的可信度和接受度，扩大企业在占印尼人口绝大多数群体中的市场份额，使企业获取更为稳定的市场地位，对于开拓和巩固在印尼市场的销售渠道具有决定性的意义。

二、产品营销与形象塑造方面

1. 产品竞争力提升 在印尼市场中，尤其是在众多的清真产品竞争环境下，拥有Halal认证的产品能够比未获得认证的产品在消费者（特别是穆斯林消费者)心中占据更有利的位置。它不仅仅标志着产品符合宗教标准，更在某种程度上暗示了产品背后企业在质量管控、诚信经营等多方面的优异表现。其他条件相同的情况下，消费者挑选产品时会更加青睐标注有Halal认证的产品，这也就直接有助于企业在众多同类产品中脱颖而出，提升产品的竞争力和市场占有率。
2. 品牌形象提升 获得Halal认证可以树立企业积极遵守宗教信仰、尊重当地文化习俗的正面形象。这种形象有助于在广大消费者包括穆斯林和非穆斯林心中提升企业的品牌美誉度，使其被视为负责、有担当、符合道德规范并且具有国际化视野的企业。积极正面的品牌形象有助于企业的长期发展，赢得消费者的忠诚度和好感度，吸引更多的潜在客户，并且在国际贸易交往中提高企业的声誉和知名度，对企业未来向其他穆斯林人口众多的国家或地区市场拓展奠定良好的基础。

三、国际化拓展方面 印尼市场是众多企业进入东南亚甚至全球穆斯林市场的重要入口之一。随着经济全球化进程，贸易愈发国际化，获得印尼的Halal认证在企业全球布局中也是重要的一环。由于穆斯林分布在世界多个地区，在实施全球化战略时，很多国家和地区都会认可Halal认证的产品，如果企业的产品在印尼获得Halal认证，在一定程度上基于马来 - 印尼 - 菲律宾这样一个伊斯兰经济文化圈的辐射效应以及一些宗教文化、商业贸易政策等方面的关联和一致性等因素的存在，这一认证会在其他穆斯林占比拟高的国家和地区能得到某种程度的承认和信任或者在准入便利等方面获取一定的优势，有利于企业在更大范围内开拓国际市场，节省开发新市场所需的营销成本和时间成本等资源，提升企业国际应对竞争力和商业机会获取能力。

印尼市场Halal认证的相关法规政策

一、主要法律及条例

1. 2014年第33号法律 这部关于Halal产品保证的法律是印尼Halal认证的基本法律依据。它明确规定在印度尼西亚境内进入、流通和交易的产品必须获得Halal认证。这一法律的出台从源头上确立了Halal认证在印尼市场中的必要性。自该法律实施以来，所有旨在印尼市场销售业务的企业无论是本土还是外资相关产品时在合法经营的框架下都需考虑Halal认证的获取工作，这促使更多企业增加了对Halal认证的重视程度和工作安排，并为后续法规完善奠定基调。
2. 2021年第39号政府条例 这一政府条例是对2014年法律的更新与完善，进一步设置了所有Halal相关产品强制认证的新法律框架，并更新了实施Halal产品保证的规定。它取代之前的部分相关法规（如2019年第31号关于实施印度尼西亚2014年Halal产品保证法律的规定的政府法规），适应了印度尼西亚2020年关于创造就业机会的第11号法律（创造就业机会法）的各种修订且明确涵盖Halal产品，同时大幅扩大了Halal产品保证监管要求的范围。新条例涵盖广泛的Halal相关事项，包括食品、饮料、药品、化妆品、化学和生物产品以及其他产品。并且它对Halal产品认证和注册义务和程序、标签、非Halal信息以及Halal认证的实施提供了关键条款，从多方面对Halal认证进行规范和要求，体现法规对整个认证体系系统性要求加强，也促使企业重视整个产品的环节从采购生产到销售直至售后服务按照新的要求来进行操作以保障满足市场进入的需求。

二、认证管理机构相关规定

1. 认证主体 印尼成立了Halal产品保证机构 (BPJPH) 作为监督Halal产品认证的主体。BPJPH是由政府设立专门负责管理和实施Halal认证相关工作的机构，基于上述法律法规拥有多项法律权利进行行政操作如注册、测试和认证过程等操作。确保进入印尼市场的产品无论是进口还是本地生产有关贸易产品都是Halal的验证工作等主要事务管理并承担相应责任。例如要制定和建立有关Halal产品保证的详细政策，这些政策包括Halal保证的准则和标准、Halal审核的指导原则、以及Halal标签和证书注册的程序等。
2. 认证程序 产品的认证过程需要遵循BPJPH制定的标准流程，其中一般要求包括Halal认证义务覆盖在印尼领土进入、流通和交易的所有产品（但对于非Halal产品必须提**品中非Halal材料的明确说明）。商业行为者需要遵守多方面要求，如提供有关Halal产品的位置、屠宰、加工、包装和分销方法的正确、透明和诚实的信息（因为Halal产品必须与非Halal产品分开）。还需任命穆斯林监督员，他们对Halal产品事项具有广泛的知识和理解，并由Halal监督员证书证明。另外，Halal标签和证书编号需要贴在产品包装、产品的某些部分和/或产品的特定位置（除非包装太小无法包含信息、产品以较小数量出售给买家或产品批量销售）。如果有违反应认证规定程序方面要求企业有可能受到处罚或者无法获取认证从而影响其市场运营能力和收益情况。

三、处罚措施

如果产品未按规定获得Halal认证或者没有遵守相关认证配套规定（如标签规定等），公司将会受到相关法规的处罚并且还会面临行政罚款。法规严厉的处罚手段从反向视角促使企业对遵循法规获取认证的重视程度，以此来保证市场的规范化运作，并且保障消费者的权益使他们可以在市场交易中放心获取符合宗教等Multi - factor的产品。这一规定促使企业尤其是期望进入印尼市场的企业提前做好产品认证规划、资源投入等工作，避免不必要的商业损失并在法治轨道范围内进行贸易创新拓展。

成功在印尼市场获得Halal认证的企业案例：参半

参半作为口腔护理专研品牌，是成功在印尼市场获得Halal认证的企业案例。

一、背景和历程 参半自2015年公司成立以来，便始终专注于提供口腔护理的全场景解决方案。在发展过程中，不断坚持创新研发，与众多专业机构展开合作，如2022年9月参半集团正式与北京大学深圳医院签订联合实验室合作协议，合作建立国内首家三甲联合实验室，以口腔预防领域的研究为工作重点，加速科研成果产业化；2023年12月，参半又与山东大学口腔医院签约建立参半口腔健康研究中心，共同围绕口腔护理产品进行应用基础研究、技术转化等工作。这些努力不仅提升了参半产品的品质，也为其获得Halal认证奠定了坚实的内部基础。

二、认证过程 2023年12月，负责HALAL审核的专家组来到参半产品生产现场，对产品的原辅料采购、生产流程、质检能力、仓储管理等多方面进行了详细评估。在整个认证过程中，参半长久以来对产品的严格把控发挥了重要作用。长久以来注重产品安全性、功效性、创新性的投入确保了各项检查项目都符合HALAL规定，最终准予通过审核。

三、认证后的意义和影响

1. 市场开拓 HALAL认证是参半海外项目的重要里程碑，更是其开启印尼市场全面开拓的敲门砖。印尼拥有众多的穆斯林人口，对于口腔护理产品有着潜在的巨大需求。获得Halal认证意味着参半产品满足了印尼的市场准入标准，特别是符合当地穆斯林消费者的宗教和消费习惯要求。这能够帮助参半迅速在印尼市场获得认可，抢占市场份额，打开国际化进程的新局面。
2. 品牌形象提升 从品牌形象角度而言，该认证有助于提升参半在印尼甚至全球穆斯林消费者心中的形象。证明参半是一家注重宗教文化、尊重不同信仰需求并且在产品生产过程中达到一定标准的企业。这无疑提升了品牌的美誉度和消费者对参半品牌的信任度，有利于参半产品在众多国内外竞争品牌中脱颖而出。目前，参半正以该认证为契机，积极筹备印尼BPOM认证和美国、泰国FDA认证等，继续完善自身产品经营规范，致力于构建更加国际化的品牌形象。